Audi è il primo costruttore al mondo a integrare la realtà virtuale nell'intrattenimento di bordo delle auto, e a destinare questa novità tecnologica alla produzione di serie. Dall'estate di quest'anno, i passeggeri posteriori potranno indossare gli occhiali per la realtà virtuale e viaggiare vivendo esperienze immersive nell'ambito dei giochi elettronici, del cinema e degli eventi. I contenuti VR si adatteranno in tempo reale ai movimenti dell'auto. Da giugno, i modelli del marchio tedesco dotati della più recente evoluzione della piattaforma d'infotainment MIB 3 - ovvero Audi A4, Audi A5, Audi A6, Audi A7 Sportback, Audi A8, Audi Q5, Audi Q7, Audi Q8, Audi e-tron e Audi e-tron GT - saranno holoride-capable. In futuro, grazie agli occhiali VR, i passeggeri potranno guardare film, divertirsi con i videogame e fruire di contenuti interattivi con un livello di realismo sinora sconosciuto. La nuova tecnologia adatterà in tempo reale i contenuti virtuali ai movimenti dell'auto: se la vettura svolterà a destra, ad esempio, anche l'astronave nel mondo immaginario volerà nella stessa direzione. Grazie ad Audi e holoride, la virtual reality (VR) evolverà in extended reality (XR).

L'innovativa tecnologia è stata presentata in occasione del festival musicale, cinematografico e tecnologico South by Southwest (SXSW) di Austin, in Texas. La start-up holoride, il cui obiettivo è rendere i viaggi in auto un'esperienza multisensoriale, è strettamente legata al South by Southwest e ha vinto il prestigioso SXSW Pitch 2021 nella categoria "Entertainment, Gaming & Content" oltre al premio "Best in Show". Cuore dell'innovativa tecnologia holoride è il collegamento in tempo reale tra realtà estesa (XR) e dati del veicolo. Tali dati includono i feedback fisici come accelerazione e sterzata, le informazioni sul traffico, i riferimenti al percorso e alla durata dell'itinerario. La nuova tecnologia consente un'avveniristica modalità d'immersione in qualsiasi contenuto XR, creando un'esperienza incredibilmente coinvolgente e riducendo i sintomi del mal d'auto. La nuova tecnologia verrà inizialmente introdotta in Germania, nel Regno Unito e negli Stati Uniti, per poi essere estesa ad altri mercati. Per sfruttare le funzioni holoride, uno specifico auricolare abilitato alla trasmissione dei dati inerenti la realtà virtuale deve essere collegato al veicolo in modalità wireless, mediante Bluetooth Low Energy (BLE).