Il marchio è ambizioso. Di certo in grande ascesa anche in Italia. E non lo dicono solo i numeri (+23,7% di immatricolazioni nei primi otto mesi dell'anno), nettamente migliori anche di quelli del mercato auto, da molti mesi in crescita (+17,4%) nei suoi valori assoluti. C'è altro nel presente e nel futuro di Skoda, uno dei brand di casa Volkswagen. C'è soprattutto la volontà di proporsi in maniera diversa, completando la propria offerta di prodotti con la novità Kodiaq, il Suv che verrà presentato ufficialmente al Salone di Parigi e arriverà nelle concessionarie italiane a marzo 2017. Ma c'è anche l'intuizione di presentarsi in modo non convenzionale al pubblico, in parte ancora scettico di fronte a un marchio che ha una riconoscibilità e una percezione positiva da parte del pubblico molto più all'estero che nel nostro  Paese.

Una presa di coscienza che non è rifiuto della modernità e delle grandi opportunità concesse dal mondo digitale, ma che si fa interprete di un ritorno al buon senso, facendo leva sulla consapevolezza di sé, del proprio ruolo nella società e dei propri valori. Una scelta controcorrente quella di Skoda, che parte da cifre spiazzanti. Secondi i dati Eurispes infatti, il 75% degli italiani consulta il proprio smartphone addirittura una volta ogni 8 minuti. E il 39% ammette che le nuove tecnologie «rischiano di farmi perdere il contatto con la realtà». E' la prima volta che un brand automobilistico approccia il mercato con questa visione, probabilmente anticipando i tempi, anzichè rincorrere i trend. E anche solo per questo merita consensi, o almeno grande attenzione.